[OTT와 스토리콘텐츠] 10주차 OTT 스토리콘텐츠의 향방 : 전문가 대담 (3)

[OTT와 스토리콘텐츠] 10주차 3차시 K스토리콘텐츠, 글로컬문화콘텐츠의 가능성 

 

 1. K스토리콘텐츠가 글로벌 시장에서 다양한 국가와 시청자들에게 어필하기 위해 활용하고 있는 전략은?

 2. 한국 스토리콘텐츠가 전통적인 한국 문화와 현대적 요소를 어떻게 결합하고 있는가?

 3. K스토리콘텐츠가 세계 각국의 문화적 특성을 포용하면서 글로벌 시청자들에게 호소할 수 있는 이야기를 전달하고 있다고 평가하는가?

 

1. K스토리콘텐츠가 글로벌 시장에서 다양한 국가와 시청자들에게 어필하기 위해 활용하고 있는 전략은?

 OTT 플랫폼의 다양한 전략

 가장 두드러지는 효과를 거두고 있는 전략: 특정 국가나 문화권 시청자들의 취향을 고려하여 현지 시장을 공략 

 현지 시장 공략

 스튜디오 드래곤: 2023 3분기 매출 2,1714억 원 실적 기록 Ex. <소용없어 거짓말>: 한국시청률 저조, but 해외 시청률 매우 높음, 동남아시아 겨냥 작품, 믿고 보는 한국 로코in 동남아시아 / 홍콩, 인도네시아, 말레이시아 에서 주간 차트 1위

 → 동남아시아 로컬 OTT 플랫폼에 공급 시 다른 플랫폼보다 비싼 가격에 판매 가능 

 한국 스토리 콘텐츠의 동남아시아 타깃팅 전략

 ① 동남아 시장 인구 약 7억 명: 한국 시장보다 큰 시장 형성

 ② K콘텐츠에 대한 높은 신뢰도: 한국 문화 관심도와 지속가능성↑ 정치적 상황의 영향이 적어, 변수의 가능성 ↓

 ③ 동남아의 인프라 발전: 디지털 네트워크 인프라의 발전으로 K콘텐츠 향유 인구 수가 확장될 것

 K스토리콘텐츠가 글로벌 시장을 향한 수신자, 발신자로서 교섭하는 또다른 사례는?

 K드라마를 현지 OTT 플랫폼 콘텐츠로 제작

    일본 로컬 OTT 플랫폼 '홀루': '플레이, 프리' 오리지널 드라마 자체 제작 콘텐츠 공개- 네이버 계열사 '플레이 리스트' 제작, 한국인이 극본 및 연출, 한국 배우 김향기, 한국 웹툰 원작 → 홀루 측에서 한국 제작사의 한국 드라마를 오리지널로 선보이길 원함 》 포화 상태인 국내 시장을 벗어나기 위한 대안인 동시에 해외 시청자에게 신뢰를 얻고 있어 가능한 방식 

    해외 로컬 OTT 플랫폼에서 오리지널 콘텐츠로 제작되는 K콘텐츠가 점차 확산될 것

 

 2. 한국 스토리콘텐츠가 전통적인 한국 문화와 현대적 요소를 어떻게 결합하고 있는가?

 한국 전통 문화와 현대적 요소를 결합하는 사례 

 ① 킹덤 시리즈: 좀비물과 사극의 영역을 섞은 융합적 콘텐츠

   재미있는 이야기를 만드는 방법: 익숙한 부분 50%(→지루함; 좀비물)+ 생소한 부분 50%(→난해함; 사극)

 ② <종이의 집>, <신암행어사>, <각시탈> 

   종이의 집(스페인 드라마를 원작으로 한국에서 2022년에 리메이크): 붉은색 상하 후드 살바도르 달리 > 안동 하회탈

   신암행어사(멸망한 고대 국가 쥬신, 무술과 마법O): 팬텀솔저 유령군단-전신갑주, 안동 하회탈

   각시탈(일제강점시, 조선의 독립운동, 독립군): 안동 하회탈, 각시탈, 레지스탕스 활동

   → 양반탈, 각시탈: 한국 전통문화유산을 차용해 이미지적으로 전유한 사례 (* 하회 별신굿의 굿놀이 맥락에 놓여있는 하회탈을 이미지적으로 편취하고 재구성 작업을 벌임) 

    글로벌관객 oO (하회탈이 저항 정신을 대변, 압도적인 무술 시력과 무력을 지닌 비밀스러운 정체성 집단인가? 로 받아들이기도 함) 》 전통문화 요소의 적극적 재구성으로 글로벌 관객에게 독특한 미술적 이미지로 소구

 재해석 콘텐츠의 묘미: 한국 전통 문화요소가 해외에 많이 알려질수록 재해석도 활발히 전개

    

3. K스토리콘텐츠가 세계 각국의 문화적 특성을 포용하면서 글로벌 시청자들에게 호소할 수 있는 이야기를 전달하고 있다고 평가하는가?

 한국 활황기를 겪고 있는 스토리콘텐츠 업계가 고민해야 하는 부분 

 K스토리콘텐츠의 창의성과 상상력 (과감하게 펼쳐나가야 함)

 사극장르 → 역사 왜곡 문제   범죄 장르 → 예상치 못한 저항과 반발 

 》 제작자, 기획자, 창작자 입장에서 상대적으로 경직되어있는 한국 사회 

 그러나 해외 특정 국가, 지역, 민족, 인종 등 편견을 일으킬 수 있는 문제에 대해서 세심함 부족으로 문제가 발생 O 

 <수리남>: 특정 국가 전체가 범죄조직에 좌우되는 나라, 치안과 사회 질서가 타락한 나라

                 이 드라마의 1차 소비층인 한국인들에게 수리남이라는 국가에 대한 정보가 매우 희박하다는 것을 영리하게 이용, <수리남>이라는 영화명을 쓰면서 과도한 왜곡이 가해지는 것은 위험  (*영리하게 이용 X 악용 O)

 글로컬 콘텐츠

 글로벌 보편성 지향 + 개성적인 특수성 

 해외 로케이션, 해외 배우 활용, 해외의 문화를 해석해서 반영할 때 좀 더 신중할 수 있다면 글로컬 콘텐츠로서 더 안정적으로 성공하는데 도움이 될 것 》 콘텐츠 발신자로서 윤리적이고 타문화를 배려하는 자세 필요